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《致青春》大热引连锁反应 解析走红原因

2013-05-14 来源:读书人 
《致青春》上映三日,票房便轻松过亿。首日以超过4500万的票房,刷新了国产2D电影首日票房新纪录。有网友抱怨,在影院苦等4小时,才购得一票。其火爆程度,可窥一斑。

  


   从去年年底的《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)开始,国产片就好像走入了一个聚光灯下,《西游降魔篇》、《北京遇上西雅图》,到如今的《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》),这些电影一次次地刷新各项纪录。虽然《钢铁侠3》来势汹汹,但似乎对《致青春》的影响没有想象中的那么大。


  小长假过去,上映仅仅6天的《致青春》票房已经突破3亿大关,按照涨势推测,赵薇[微博]不仅已经成为了内地首位凭借处女作票房过亿的女导演,还有望超越《北京遇上西雅图》导演薛晓路[微博],成为内地电影票房最高的女导演。可事实上,赵薇的这部处女作电影并不是很完美,上映之后口碑两极分化,存在很大争议。可是,为什么它的票房表现力如此强大?它的吸引力到底在哪儿呢?


  《致青春》到底有多火?


  《泰囧》过后,票房增长的速度就没人敢说快。然而《致青春》上映三日,票房便轻松过亿。首日以超过4500万的票房,刷新了国产2D电影首日票房新纪录。有网友抱怨,在影院苦等4小时,才购得一票。其火爆程度,可窥一斑。


  拿票房说事并不新鲜,而《致青春》的火有很多其他方面的佐证。


  原著小说热卖


  都知道电影是改编辛夷坞的同名小说,但在电影前,知道并看过这部小说的人并不算多,但随着影片的热映,该片同名小说的销量也水涨船高,纷纷登上各大书城和网店力推页面。


  记者最近留意了各大网上购书商城,某著名图书商场近24小时畅销榜第一名,购买该小说的读者中有98.7%强烈推荐购买,称该小说“仅仅是书名,就已经让人难以忘记”。


  此外,还有一些商城专门推出了该小说软精装版,并在该页面头部留有“此版本为市面唯一纪念版,永不加印,给青春留下记忆”的字样,一开卖就被抢购一空。记者也采访了某著名购物网站的图书版块工作人员,据对方透露,在影片上映后5天内就卖出该小说1500册,相当于每天可以卖出300册左右。


  除此之外,王菲为《致青春》演唱的主题曲也表现出了超强实力,在百度新歌榜中,稳稳地排在了第一位。


  怀旧产品热销


  《致青春》的电影背景是上个世纪90年代,所以传呼机(BP机)、回力鞋、梅花牌运动裤、红白游戏机都出现在了影片中。根据某网站给出的数据显示,单就红白游戏机在最近七天的搜索指数环比上涨22.0%,与去年同期相比则上涨了404.5%。


  而梅花牌运动裤也在近日销售看涨。由于款式、材质的不同,这款运动裤的售价在58~115元不等,一家专门销售运动系列服饰的店铺昨日一天就售出该款运动裤50条。


  印有“致青春”几个大字的文化衫也成了热销款式,一位淘宝商家向记者表示最近的生意特别好,“跟去年比,销量确实翻了一半还不止,而且都是指定要致青春同款的。”


  《致青春》为什么这么火?


  《泰囧》的火占尽了天时地利人和,而《致青春》的时机确实没有那么好,前有《特种部队2》、《疯狂原始人》的竞争,后有《钢铁侠3》的围堵,但它依然能为自己杀出一条血路来,这究竟是什么原因呢?


  情感因素 “青春”二字已足够


  《致青春》上映后,央视的新闻称这是“十年来内地最好的青春片”,称该片用青春回忆成功吸引观众。人民日报的官方微博也在推介该片:“好像所有人都在寻找青春。在这个功名利禄、房价工资无时不牵绊住手脚的年月里,不妨谈谈青春吧……有时,只要勇敢一次,便有青春不腐。”


  片中的“青春”二字,成为了致命法宝。


  怀旧情怀戳中心坎


  打怀旧牌的爱情电影,总是能成功引发影迷的追捧,这点从网络短片《老男孩》的火爆程度就可略窥一二。而影片《致青春》则将这副“怀旧牌”发挥到了极致,几乎是辐射了所有年龄段的观众。影片中的人物生活在上个世纪90年代,对应的就是如今的70后,他们的人生阅历恰好覆盖了影片所有段落,包括校园青涩的初恋,热血的生活,以及毕业后面对现实的无奈。


  90后们有些正在经历大学生活,虽然如今他们的条件要优越得多,但是那种生活在校园的情绪依然在。


  对赵薇的情感依赖


  不得不承认, 《致青春》吸引力之一是来自赵薇,一方面是多年来,赵薇积累了无数忠实粉丝。另一方面是人们都好奇,这个让不少人觉得疯疯癫癫的丫头究竟会拍出怎样一部片子?


  事实上,《致青春》是赵薇的研究生毕业大作,从这个名堂来看,很多人都嗤之以鼻,有绝大一部分观众都是抱着看热闹的心态走进电影院,期待值并不高,但看完之后又觉得还不错,超出预期,甚至有些观众认为是一部可以打高分的佳作。影评人yoyo认为,赵薇是一个对自己的个人价值观有着强烈自信的女人,内心带着浓厚的女权主义色彩,所以她的电影不是柔和清新,而是大胆泼辣。加上编剧李樯对情节拿捏的稳准老道,以及关锦鹏[微博]对影片节奏和镜头的建议把握,为影片锦上添花。


  技术套路 定位准确名起的好


  之前《泰囧》的成功是因为其定位为轻喜剧这种类型片。电影的成功,其实很多情况下是某个类型片的成功。《致青春》将观影目标人群瞄准了大学生以及拥有过大学生活的人,青春文艺片是最好的电影类型。而且电影的名字跟小说同名,一方面拉拢了一些小说的粉丝,另一方面简单直白,一看就知道电影讲的是什么。


  同时,宣传方借鉴了之前《失恋33天》的经验,运用微博、微信等网络社交工具进行话题营销。一开始就营造气氛,离别,伤感,每个人都有什么样的青春……关键是让观影目标人群处于预设好的情绪之中。


  改编小说引话题


  争议往往是为某一件事情增加关注度的好办法。电影《致青春》并不是百分之百完美口碑,有相当一部分人认为拍得实在一般,特别是改编后与小说有很大出入,最大的争议都集中在后半部。有人认为影片后半段走入社会的部分有些画蛇添足,情节处理松散,不少人物走势交代不清,戏份又有些平均分配之嫌。但也有观众觉得,影片后半段虽不全面,却也能让人感同身受,残酷、沉重、无奈,但很真实,细细品味之后,能咀嚼出影名那样的淡淡忧伤。也正是这种两极分化的评论,令影片成为更多观众小长假观影的首选。


  圈内好友纷纷力推


  赵薇的好人缘在此起到了关键性作用。影片一进入宣传期,赵薇的明星好友们自发的开始在微博上为影片宣传,闺密王菲就不用多说了,不但在微博上推,还免费唱主题曲。舒淇[微博]说“滴儿~等得我颈子都长了。”姚晨[微博]也说:“青春已逝,理想不老。祝福你,我喜欢你那明媚阳光的笑容。必须要去看。”这些演员本身的粉丝不少,他们成为拉动票房的有力渠道。文章[微博]说:“我可以把它当作是一支纯真年代的挽歌么?看完有一种想痛快哭一场的冲动。赵薇这部处女作还真不错,台词几乎可以媲美王家卫电影了。”


  这些大牌明星本身就拥有极高人气以及数万粉丝,为影片宣传起到的作用无可限量。

  四大华语票房大片票房走势(单位:人民币)

  影片            首日     三日   一周   总计北京遇上西雅图 1050万   4900万 1.33亿 5.15亿人再囧途之泰囧 3600万   1.26亿 4.06亿 12.66亿西游降魔篇     7800万   2.27亿 5.76亿 12.45亿致青春         4650万   1.40亿   ?    ?


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(作者:读书人网友 编辑:kind887)
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